A jó reklámszlogen kapcsolódjon a márkához, kommunikálja a cég alapelveit. Csak csináld – ez az amerikai Nike cég híres szlogenje. Ez az egyik legismertebb reklámszlogen a világon. A Just Do It kifejezés angolról oroszra "csak csináld".
Előfordulás története
Hogyan fordítja le a Just do it? "Csak csináld". A múlt század 80-as éveinek végén a Nike több céggel versenyzett a cipők piacán. Fő versenytársa a Reebok volt. Abban az időben a reggeli futás nagyon népszerű volt az Egyesült Államokban. Jelentősen nőtt a sportruházat és a futócipő eladása. A Nike az egyik vezetővé vált az eladások terén. Ez sportsztárokat bevonó reklámokkal történt. De a Reebok így is megelőzte a Nike-ot a női közönség rovására. Ezután a cég úgy döntött, hogy felveszi a kapcsolatot a jó hírű Weiden & Kennedy ügynökséggel, hogy új reklámkampányt dolgozzon ki. A céget vezető pozícióba kellett volna vinnie. Az egyik feladat egy olyan reklámszlogen megalkotása volt, amely mind a nők, mind a férfiak figyelmét felkelti.
Létrehozásszlogen
Ahogy a Just do it lefordították, megtudtuk. Ez a szlogen a háziasszonyok és a profi sportolók számára egyaránt világos. A híres kifejezés eredetének több változata is létezik. Egyikük szerint a Den Weyden szlogen megalkotóját a bűnöző Gary Gilmour története ihlette, aki élete nagy részét börtönben töltötte. A kettős gyilkosságért halálra ítélték. A halálbüntetésre vonatkozó moratórium amerikai egyesült államokbeli feloldása az ügy középpontjába került. Gilmour utolsó szavai lelövés előtt – Csináljuk meg! - ("Csináljuk!") szárnyas lett. Weiden nem akart tiszteletet tanúsítani a gyilkos iránt, ezért az első szót Just-ra változtatták. Ennek eredményeként a szlogen a Just say no ("Csak mondj nemet") című drogkampányt visszhangozta. Az ötlet a szlogen bemutatása előtti este támadt Weidenben. Kezdetben a Nike tulajdonosa szkeptikus volt a szlogennel kapcsolatban. De Weiden meggyőzte, hogy igaza van.
Reklámcég
Mit jelent a Just do it? Kezdetben ez volt a szlogen: "Ne törődj mindennel, csak csináld!". Az új reklámban egy nyolcéves futó szerepel. A videó végén egy fehér betűkkel írt szlogen jelenik meg a fekete képernyőn.
Egy erőteljes reklámkampány eredményeként, amelyet a huszadik század legjobbjaként ismertek el, a vállalat tízszeresére növelte eladásait.
Most már ismeri a Just do it fordítását. A sikeres szlogen megalkotásáért pedig Den Weiden egy gyűrűt kapott ugyanilyen felirattal és a cég részesedésének egy részét.
