Sok millió szöveg születik minden nap. Olyan sok a virtuális oldal, hogy nem valószínű, hogy könyvelés alá esnek. Emberek milliói írnak az életükben megtörtént eseményekről, jelenségeket írnak le, híreket vitatnak meg, gyakorlati útmutatókat osztanak meg, interjúkat adnak ki, vicceket írnak, verseket, történeteket, regényeket, sőt regényeket is írnak. Ez nem a weben végzett emberi tevékenységek teljes listája, de van egy közös összetevő – a szöveg mindig többé-kevésbé gondosan kiigazított szerkezettel jön létre.
Van egy könnyen észlelhető szövegstruktúra, de van olyan is, amelyet nem olyan könnyű megérteni. Tekintsünk néhány szöveges anyag összeállítási típust, és ami a legfontosabb, tippeket adunk egy ilyen kényelmes, gyorsan olvasható és mélyen áttekinthető szöveg létrehozásához.
Szöveg szerkezete. Fajták
A strukturálás elemeit a feladattól függően az alkotó egyedileg határozza meg. Nem minden szerző tudja, hogyan kell ezt helyesen megtenni, ezért is derül ki, hogy egyes szövegeket 100%-ban még átlósan is érzékelnek, míg mások megállásra késztetnek, és a szavakat átrendezi a mondatokban, hogy a lényegre jusson.jelentése. Hogyan lehet megszüntetni a félreértés káoszt?
A teljes áttekinthetőség érdekében a szöveg szerkezete több egyenlőtlen részre van felosztva, és szakaszonként értelmezhető. A szövegnek olyan címsorral kell rendelkeznie, amelyet nem lehet kihagyni, és a fő részt általában szemantikai bekezdésekre kell osztani. Ráadásul az alcímek és listák jelentősen javítják az észlelés minőségét. A fő rész saját - belső - szövegszerkezettel rendelkezhet (attól függően, hogy a szerző milyen feladatokkal néz szembe a feladat elvégzése során).
Még az ír író, Joyce tudatfolyama is az „Ulysses” című csodálatos könyvben gondosan és határozottan épül fel. Megvan a maga szerkezete – művészileg rendezett káosz. És például egy üzleti szöveg teljesen más rendszerezést igényel. Először is meg kell értened a szöveges betűk létező típusait és típusait.
Belső szerkezet és típusai
1. logikai komponens. Jellemzők: minden bekezdés jelentésben kapcsolódik az előzőhöz, jelentésében közvetlenül vagy legalább közvetve folytatja azt. A gyakorlati útmutatókat, cikkeket, leírásokat, egyszóval mindent, ami az „üzleti szöveg” kifejezés alá tartozik, logikus, következetes komponens jellemzi. Kétségtelen, hogy ez egy nagyon kényelmes módja a szövegek írásának és észlelésének. Ezzel a módszerrel a szövegelemzés különösen egyszerű, a későbbi következtetések pedig különösen gyorsan láthatók.
Például itt az első bekezdésben a szerző leírja a struktúra logikai összetevőjének használatára vonatkozó szabálytszöveg. A második példát mutat az építkezésre. Ezután a következő típusú szerkezetet vizsgáljuk meg. Amint látja, minden egyszerű. A szöveg logikai felépítése kiegészíti és folytatja az előző bekezdésekben elkezdetteket.
2. piramis szerkezetű. Ez a típus jellemző a hírfolyamok és sajtóközlemények írására. A piramis fordítottnak bizonyul, mert széles bázisán, vagyis a legelején a szerző minden alapvető információt elhelyez. Ezenkívül egyszerűen olyan részletekre tesz szert, amelyek felfedik a lényeget.
A fordított piramis elve segít az olvasónak abban, hogy azonnal megtudja a lényeget: miről szól ez a cikk, érdekes-e számára, kell-e tovább olvasnia, elmélyülnie a részletekben. De a legérdekesebb az, hogy ha a felhasználó be is zárja ezt az ablakot a képernyőn, már megtanulta a fő gondolatot, és így a teljes üzleti szöveget. A tágas, tömör, rendkívül informatív kifejezések a siker kulcsa. Ez azt jelzi, hogy sikerült helyesen megszerkeszteni a szöveget. A feladatot a szerző végezte el.
3. GYIK szerkezete. A levél szövege leginkább az interjúk vagy a gyakran ismételt kérdésekre adott válaszokat tartalmazó szakaszok publikálására alkalmas. Itt könnyű felismerni a logikát és a jelentést: minden bekezdésben csak egy pár van - egy kérdés és egy válasz.
Sokat segít a levél szövegének rendszerezésében, ha a tartalom legelejére helyezzük az információkra mutató hivatkozásokkal. Ebben az esetben nem kell sok plusz szöveget elolvasnia, és azonnal választ kaphat az olvasót érdeklő kérdésekre.
4. A szerkezet kereskedelmi jellegű. Az értékesítési és reklámszöveg fő feladata az értékesítés vagy a reklámozás. Meg kell találnia lehető legrövidebb út a potenciális ügyfél válaszához: hívás, regisztráció, termék vásárlás vagy szolgáltatás megrendelés. Az eredmény érdekében a reklámszöveg szerkezetét marketingmodellek segítségével alakítjuk ki. Például AIDA. Négy lépésből áll, amelyek meghatározzák a szöveges anyag alapvető tulajdonságait. Figyelmeztetnünk kell, hogy ez a szerkezet egyáltalán nem a szöveg jelentésén, esztétikán vagy következetesen alapul. Itt csak a végeredmény számít. A reklámszöveg felépítése ezen alapul.
5. A szerkezet kombinált. Ez a módszer jellemző a blogokra. Leggyakrabban a blogger először tájékoztat az eseményről (ami azt jelenti, hogy az irodalmi szöveg piramis szerkezetét alkalmazzák), majd megosztja ezzel kapcsolatos gondolatait vagy elemzi, azaz felépíti a szöveget, szekvenciálisan strukturálva azt.
A kombinált modell használatakor nagyon óvatosnak kell lenni: a konkrét információk vagy hírek elemzéssel és hazai filozófiával keveredve káoszt hoznak létre az olvasó felfogásában.
6. A szerkezet kaotikus. Zavar akkor fordul elő, ha az író nem tudja, hogyan kell az anyaggal dolgozni, és azt állítja, hogy ez az ő szerzője által alkotott irodalmi szöveg.
Az okos manipulátorok mégis rájöttek, hogy néha jól jöhet egy csapda az ügyfelek fejében. Az olvasók ügyesen félrevezetik az embereket, cégeket vagy akár kormányokat is – minden szabotázs könnyen végrehajtható a kaotikus szerkezetű szövegeknek köszönhetően.
Bekezdésekre bontás
Kényelmesnek kell lennie az olvasó számára, hogy elsajátítsa a szöveg jelentését, így az egész réteg olyan töredékekre oszlik, amelyek jobban hozzáférhetők a szem számára. A túl kicsi megosztottság azonban szintén szétszórja a figyelmet. Ezért itt fontos, hogy a szöveg szemantikai szerkezete ne szakadjon meg, bekezdésről bekezdésre haladva.
A bekezdéseknek is követniük kell a szöveg általános szerkezetét, még akkor is, ha formájukban különböznek egymástól, és sokféleképpen jelennek meg: kérdésként és válaszként, egyetlen mondatként, egyetlen szövegrétegként, mint listaként vagy idézetként. Emlékeztetni kell arra, hogy a jelentést soha nem szabad megsérteni, még akkor sem, ha a bekezdés valamilyen módon elszigetelt. És nem jó, ha a választott eszközök a munka során változnak: stílus, nyelv, előadásmód, annak ellenére, hogy minden bekezdésnek önálló szemantikai egységnek kell lennie.
Példák
Íme a tudományos szöveg helyes szerkezete a bekezdésben:
Elég gyakori probléma, amely a munkafolyamat során felmerül, a munkavégzés jelzése. A téma minél teljesebb feltárása a fő feladat, de ez nem helyezhető előtérbe. Annak érdekében, hogy minden eltervezett megvalósuljon, és ne veszítse el a témát a szoros, de jelentéktelen információkban, problémameghatározási technikát alkalmazunk. A munka megkezdése előtt egy mondatban meg kell fogalmaznia mindazt, amit a nyilvánosság elé kíván közvetíteni. Így megjelenik a szöveg logikai szerkezete. Kijelölt probléma nélkül bármely műből vagy újramesélés, vagy kompetens összeállítás lesz
Helyesen felépített irodalmi szöveg:
- Iván, akit a szél hajt, gyorsansétál az úton. Olyan gyorsan repül, hogy a magas égen még egy felhő is majdnem megállt, várt. Mit mond neki ez az ember, aki utoléri a szelet? És a férfi erősen összeszorította a fogát, csak az állkapcsa játszik a magas arccsontján, és jár, jár. Majdnem futni. Nem a felhőt éri utol, hanem az ostobán elveszett szerelmet.
És két példa a helytelenül felépített bekezdésekre, ahol a szöveg szemantikai szerkezete megszakad:
- Tudnod kell, hogy mikor ér véget a munka, és munkatervet kell készítened. A témafeltárás folyamatának és feladatának teljesítése szükséges az információújramondás megelőzése érdekében. Fontos az összeállítás megakadályozása is. Egy mondatban kell megfogalmazni a problémát és a szöveg szerkezetét. Minden tervezett teljesítése a fő feladat.
- A felhő Ivánra várt az úton, hogy elveszett szerelméről beszéljen. De Iván olyan gyorsan ment, hogy utolérte a szelet. csikorgatta a fogát. Mit fog mondani?
Bár az utolsó példa, minden konceptualitás ellenére, nem teljesen értelmetlen. Itt még a művészi szöveg egy bizonyos szerkezete is körvonalazódik, de nincs kiírva. A lényeg, hogy az olvasó a lehető legelérhetőbb formában kaphassa meg a szükséges információkat, hogy a szöveg ne fárassza, ne zavarja meg.
Szövegelemzés
Nagyon fontos betartani az anyag által meghatározott fő feladat diktálása szerinti szerkezetválasztás és -készítés szabályait. A szövegnek, mint értelmes beszédműnek konzisztens szemantikai kapcsolatot kell képviselnie, és olyan szemantikai kialakításúnak kell lennie, aminek köszönhetően kialakul.integritás.
Az orosz nyelvű szöveg szerkezete magában foglalja a tevékenység ábrázolását, azaz kell lennie alanynak és tárgynak, magának a folyamatnak, a fő célnak, az összes használt eszköznek és a végeredménynek. A komponensek pontos összetételét a következő mutatók tükrözik: tartalmi-strukturális, funkcionális és kommunikatív. A szöveg elemzése a mikro- és makroszemantika, mikro- és makrostruktúra paraméterei szerint történik. A szemantika kommunikatív feladatot lát el az információátadásban, a szerkezet pedig meghatározza a szövegegységek belső szerveződésének jellemzőit. A törvényszerűségek a dokumentum határain belüli összes egység összekapcsolásában is szerepet játszanak, egy egységes üzenetként.
Összetételi szerkezet és belső
Ez a strukturálás külső oldala, amely szerint növekvő sorrendben kell felépíteni a mondatokat, bekezdéseket, bekezdéseket, alfejezeteket, szakaszokat, alfejezeteket, fejezeteket és így tovább. A szöveg külső szerkezete csak részben kapcsolódik a szövegen belüli tényleges szerveződéshez, mintha hidat építene a bevezetőtől az epilógusig.
A belső szerkezetének egységeinek ismerete alapján is készíthet szöveget, ezek a következők:
- állítás (mondat mint olyan);
- több mondatközi egységet tartalmazó állítás szintaktikailag és szemantikailag is egyetlen töredékbe kombinálva;
- több mondatközi töredék, amelyek blokkokat alkotnak, és elmondják a szöveg integritását, valamint a szemantikai és tematikus kapcsolatokat.
A szintaktikai és kompozíciós egységeka tervek mindig összefüggenek egymással. Ebből következnek a szöveg stilisztikai és stílusjegyei. A funkcionalitást is így határozzák meg – legyen szó műalkotásról, tudományosról stb. Ezen túlmenően minden üzenetnek a stilisztikai tulajdonságain túl a szerző egyénisége is van.
Promóciós szöveg szerkezete
1. Cím. Az olvasó mindenekelőtt erre az elemre figyel. Legyen tömör, de értelmes, eredeti, pontos jelentésű. A jó cím kedvet ad a főszöveg elolvasásához. A legsikeresebb opciót a szöveggel való munka során összeállított számos lehetőség közül választjuk ki.
2. Bevezető bekezdés. A célközönség számára nem kevésbé fontos, mert érdekli és leköti a figyelmet. A szöveg tartalma lenyűgözően és rendkívül világosan van itt átadva, ugyanakkor motivált a cikk végigolvasása. Adott esetben az intrika teljesen elfogadható, persze, ha van arányérzék. A bevezető rész megtervezésének megkezdésekor jó elképzelést kell készíteni magáról a potenciális ügyfélről, valamint szükségleteiről és problémáiról, hogy minden megoldásuk megjelenjen az első sorokban.
Néhány titok
Régóta léteznek, legtöbbször kimondatlan szabályok, amelyek ismeretében elkerülheti a kezdő szövegírók és újraírók hibáit. A szakemberek kizárják a használatból az olyan közhelyeket, mint az "Üdvözöljük üzletünkben". Az igazi mesterek nem hemzsegnek kulcsmondatokkal: állítólag négyszer vezetik be a szót a szövegbe, ami azt jelenti, hogy nem lesz ötödik. A bőségükből származó üzenet hihetetlenül unalmassá válik. Továbbá,az ilyen szöveg bizalmatlanságot kelt az olvasóban a hirdetett termékkel szemben. A "Közvetlen" növelheti az értékelést, de az ügyfelek figyelme elveszik. Egy jó író nem ír hosszú "Tolsztoj" összetett mondatokat, amelyekben rengeteg rész- és határozói kifejezés található. Felhívjuk figyelmét, hogy a reklámszövegeket leggyakrabban átlósan olvassák.
A következő szabály a klisék és sablonok hiánya. Jobb, ha teljesen elfelejtünk mindenféle bevett kifejezést, hogy eredeti szöveget hozzunk létre.
Képek
Minden ezer karakterhez kívánatos egy képet kiválasztani. Szigorúan tematikusnak kell lennie. A képméretet a feladatnak megfelelően választjuk ki. Ha a kép a lehető leginformatívabb, akkor a mérete nagy, ha nem nagyon - kisebb.
Felirat és bekezdés
Az alcímek a szövegírás előtt elkészített részletes terv pontjai. Jobb a második és harmadik szint opciói közül választani. A bekezdések hordozzák a szöveg fő tartalmát, tömören megjelenítve a bevezető bekezdésben. A tájékoztatás minden részlete ide van írva, a hatékony beszédfordulatok megfelelőek a meghirdetett cikk érdemeinek feltüntetésekor. És itt ne hagyja el az arányérzék az írót!
Lista
Megfelelően megtervezett és átgondolt komponálás segít a következők közvetítésében:
- a hirdetett cikk minden előnye;
- széles lehetőség a nyújtott termék vagy szolgáltatás számára;
- a kínált termékek listája;
- a hirdetett cikk összehasonlító jellemzői és megkülönböztető tulajdonságai;
KivéveEzenkívül ez a szerkezeti elem segíti a műveletek láncolatát megrendeléskor vagy regisztrációkor.
Nem engedélyezhető listakészítéskor:
- csak kulcsszavak használata – a gerinc, szóbeli „hús” nélkül;
- egyes linkek jelenléte;
- feszesség a listázáskor;
- információkat tartalmazó mondatok és bekezdések.
Táblázat
Ez egy szükséges és rendkívül hasznos segítő. Jól mutatja az összehasonlító jellemzőket, haladást-regressziót, tökéletesen strukturálja a szöveget. Természetesen egyszerűbb listát készíteni, de a táblázat áttekinthetőbb. Bármilyen okból összeállítható, akár csak azért is, hogy tájékozódjon, ki, mikor, hol például mandzsettagombot szokás hordani, és milyen ruhákkal, melyikkel. Külön oszlopban megmutatja, hol van nagyobb választék, melyik boltban olcsóbb a termék, és melyikben gyorsabb ezt megvenni.
Motiváció a vásárlásra
És itt egy rövid, de terjedelmes lista nagyon jól működik, meggyőzve arról, hogy minden, ami a legjobb a világon, ott van veled. A cikk utolsó részének fő feladata, hogy végül meggyőzze az ügyfelet, világos érvekkel elűzze minden kétséget, és zökkenőmentesen az egyetlen helyes választáshoz vezesse. Alternatív megoldásként használjon egy visszhangzó kifejezést, amely megismétli a fő szöveg fő gondolatát, klasszikusan kiegészítve a hirdetési cikket.
