A kereslet egy közgazdasági fogalom, amely a fogyasztók azon képességét és vágyát tükrözi, hogy egy adott időpontban bizonyos mennyiségű árut vagy szolgáltatást bizonyos áron vásároljanak. Ugyanakkor, ha a makroökonómia kapcsán beszélünk erről a kategóriáról, akkor ennek a kifejezésnek tágabb jelentése van. Ebben az összefüggésben a kereslet figyelembe vett mennyisége az ország egész gazdaságának paramétere.
Irányelvek
Nemcsak a szakosodott szakemberek, hanem a hétköznapi emberek nagy része is ismer egy egyszerű szabályt, amely szerint egy termék vagy szolgáltatás költségének csökkenése irántuk nő a kereslet, és fordítva. Ugyanakkor sok olyan esetet jegyeztek fel a történelemben, amikor bizonyos kiigazításokat végeztek ezen a dogmán. Példa erre az olaj és olajtermékek kereskedelmi piacának helyzete. Tehát az 1973 és 1980 közötti időszakban ezeknek a termékeknek az árának növekedését regisztrálták. De a kereslet is nőtt. De az olaj és az olajtermékek árának csökkenése 1981-1986. ezt követi az összehúzódása.
Ez azt jelenti, hogy a kereslet törvénye nem létezik? Egyáltalán nem. Létezik, működik és teljesen célt adaz egyes árupiacokon és a gazdaság egészében zajló események képe. A másik dolog, hogy az áruk és szolgáltatások fogyasztása terén összetett és nem mindig könnyen érthető folyamatok figyelhetők meg.
Negatív függőség
A kereslet legfontosabb jellemzője az áruk és szolgáltatások költségétől való fordított vagy negatív függősége. Ugyanakkor a többi tényezőnek változatlannak kell maradnia. Ezt a fajta függőséget, mint fentebb említettük, a kereslet törvényének nevezik. Más szóval, ha az egyéb körülmények változatlanok, akkor azt lehet állítani, hogy az áruk árának növekedése a keresett mennyiség csökkenésével jár, és fordítva.
Emellett egy másik fontos szempontot is meg kell jegyezni. Egy adott piac minden résztvevőjének ismernie kell a kereslet nagyságát és árát. Azt is hangsúlyozni kell, hogy a kereslet költségváltozásokra való érzékenységének mértékét olyan tényező határozza meg, mint az árrugalmasság.
A keresletet befolyásoló egyéb tényezők
A kereskedési piacokat tanulmányozó szakértők többsége ugyanazt az algoritmust követi. Az élen a kereslet és kínálat közvetlen nagyságának meghatározását, majd ezek változásának mennyiségi kifejezését tűzték ki feladatul. Egy ilyen séma klasszikus a mikroökonómiai elemzésben, és széles körben alkalmazzák a közgazdasági elméletben. Ugyanakkor az olajpiac példáján látható, hogy az ilyen vizsgálatok gyakran összetettebb megközelítést igényelnek,figyelembe véve az iparágban képviselt számos tényező, kölcsönhatás és érdek összekapcsolódását.
A kereslet nagyságának és volumenének alapja az áruk határhaszna. Mi ez a kategória? Ez a kifejezés egy bizonyos áru hasznosságának növekedését jelenti, mivel ennek az árunak vagy szolgáltatásnak minden új egységét elfogyasztják a telítettségi szint eléréséig. Ezenkívül egy áru határhaszna összefügg a polgárok vásárlóerejével. Más szóval a bevételük. A kereslet nagyságának két fő tényezője az áru vagy szolgáltatás költsége és a nem árjellegű körülmények. Ez utóbbiak magukban foglalják a fogyasztói preferenciákat, az inflációs várakozásokat, az állampolgárok vásárlóerejét, az adott termék helyettesítőinek árait, valamint más áruk és szolgáltatások költségeit.
Ebben az összefüggésben fontos megérteni, hogy ha egy kereskedelmi cikk értéke változik, akkor a keresett mennyiség is változik. Ez egy megváltoztathatatlan szabály. Ugyanakkor a nem árjellegű paraméterek ingadozása az úgynevezett keresleti görbe eltolódásához vezet. Ez pedig a kereslet nagyságának egyik jellemzője. Ez a pillanat más szavakkal a következőképpen írható le. A keresleti görbe azt mutatja, hogy a fogyasztók a költségektől függően mekkora áruk és szolgáltatások mennyiségét vásárolhatják meg, és emellett a kereslet törvényét is.
A rugalmasság hatása a keresletre
A rugalmasság nagyon fontos az elemzési folyamatban. Ez a kategória jellemzi az áruk és szolgáltatások iránti kereslet dinamikáját. Leírja azokat a rezgéseketamelyek a kereskedelmi cikkek értékének növekedése vagy csökkenése miatt következnek be. Ezen túlmenően a kereslet rugalmassága megmutatja a vevők reakciószintjét vagy érzékenységét az árváltozásokra. Meg kell jegyezni, hogy ez a kategória nemcsak a költségektől, hanem a fogyasztók vásárlóerejétől is függ. Ezért választják el egymástól a kereslet árrugalmasságát és a kereslet jövedelemrugalmasságát.
Nehéz túlbecsülni egy adott termék és szolgáltatás iránti kereslet rugalmassági fokának ismeretében rejlő nagy gyakorlati előnyöket. Ez a mutató egyfajta iránymutatás az eladók számára az értékesítési stratégia és az árképzés során. Például egy nagyfokú rugalmasságú termék költsége csökkenthető. Ez növeli az értékesítést és a nyereséget. Ez a stratégia azonban nem tűnik megfelelőnek az alacsony keresletrugalmasságú kereskedelmi cikkek esetében. Az előállítási költségek csökkentése ebben az esetben nem jár jelentős hatással. Ebben az esetben az elmaradt nyereséget nem térítjük meg.
A verseny hatása a keresletre
Megjegyzendő, hogy ha egy bizonyos árupiacon jelentős számú beszállító van, akkor bármely termék iránti kereslet rugalmas lesz. Ebben az esetben a következő gazdasági mechanizmus működik: az egyik eladó költségének enyhe növekedése is arra kényszeríti a fogyasztókat, hogy figyelmüket a versenytársak hasonló, alacsonyabb árú termékei felé fordítsák. A fentiek ismét megerősítik, hogy a kereslet rugalmassága és nagyságakapcsolódó és fontos gazdasági kritériumok.
