Nemzedék - emberek csoportja, akik egy bizonyos időszakban születtek, és ugyanazon nevelés és események azonos hatását élték meg, hasonló értékekkel rendelkeznek. Mindezeket a feltűnően ható tényezőket nem vesszük észre, de sok tekintetben meghatározzák viselkedésünket: hogyan építünk csapatokat és oldjuk meg a konfliktusokat, kommunikálunk, fejlődünk, hogyan és mit vásárolunk, hogyan tűzünk ki célokat, mi motivál minket.
A szociológusok megkülönböztetik az X, Y és Z generációt. A cikk elolvasása után megtudhatja, hogy mely személyeket kell ezek közé sorolni, valamint, hogy ezeknek a csoportoknak melyek a jellemzői. Természetesen csak nagyon feltételesen lehet kiemelni az X, Y, Z generációkat. Mindazonáltal mindegyiknek megvannak a maga jellegzetes vonásai, amelyekben különböznek egymástól. Az XYZ generációs elmélet manapság nagyon népszerűvé válik. Meghívjuk olvasóinkat, hogy ismerjék meg őt. Kezdjük a legrégebbi csoporttal, amelyet a generációk elmélete azonosít.
X. generáció
Ezek 1965 és 1982 között születettek. Magát a kifejezést javasoltákJane Deverson brit felfedező és Charles Hamblett, hollywoodi riporter. Douglas Copeland író rögzítette művében. Az események, amelyek befolyásolták ezt a generációt, a "Sivatagi vihar", az afgán háború, a számítógépes korszak kezdete, az első csecsen háború. Néha az ezekben az években születetteket már az Y, máskor pedig a Z generációba utalják (bár ez utóbbiak sem szerepeltek a projektben). Az X betű néha egyesíti az Y és Z generációt.
Az X generáció jellemzői
Az Egyesült Államokban az X emberek általában azok, akik a születési ráta népességcsökkenése után születtek. 1964-ben Jane Deverson végzett egy tanulmányt a brit fiatalokra összpontosítva. Kiderült, hogy az ebbe a generációba tartozó fiatalok nem vallásosak, intim kapcsolatokat kötnek házasságkötés előtt, nem tisztelik szüleiket, nem szeretik a királynőt, és a házasságkötés után sem változtatják meg vezetéknevüket. A Womans Own magazin megtagadta az eredmények közzétételét. Aztán Deverson Hollywoodba ment, hogy kiadjon egy könyvet Charles Hamblettel. Ő találta ki az „X generáció” nevet. Douglas Copeland, kanadai író nagyra értékelte ezt a látványos címet. Könyvében kijavította. Copeland munkája az 1960 és 1965 között született emberek szorongásaira és félelmeire összpontosít.
Y generáció
Ez a generáció különböző embereknek tulajdonítható, ha különböző forrásokra támaszkodik. Egyesek azt állítják, hogy ez mindenki az 1980-as évek eleje óta született. Mások szerint a határt 1983-tól a végéig meg kell húzni1990-es évek És néhányan a 2000-es évek elejét is megörökítik. Egy másik lehetőség (talán a legmeggyőzőbb) 1983-tól az 1990-es évek végéig.
Megjegyzendő, hogy emiatt 2 ember, aki mindössze 1-3 év eltéréssel született, különböző generációkhoz köthető. Inkább az az igazság, hogy akár két, ugyanazon a napon született ember is különböző generációkhoz tartozhat. Ez ezeknek az embereknek a kulturális környezetétől, a felnövekedési környezetétől, a technológiai, oktatási és szociális lehetőségeitől függ.
Az Y generáció jellemzői
Az "Y generáció" kifejezést az Advertising Age nevű magazin alkotta meg. Képviselőinek világképének formálódását vélhetően befolyásolta a Szovjetunió összeomlása, a peresztrojka, a terrorizmus, a rohanó 90-es évek, háborúk (Csecsenföldön, Irakban stb.), a nemzetközi pénzügyi válság, a munkanélküliség és az emelkedő lakhatási költségek, popkultúra, televíziózás, videótárolás és torrentkövetők, az internet és a mobilkommunikáció fejlődése, a közösségi hálózatok, a számítástechnika, a videojátékok, a mém- és flashmob-kultúra, az eszközök fejlődése, az online kommunikáció stb.
A legfontosabb, ami ezt a generációt jellemezheti, a digitális technológiákban való részvétele, valamint az ezredforduló (új évezred) filozófiai paradigmája. Ezenkívül a konzervatív és a liberális nézetekre való felosztás új köre jellemzi. Talán a legfontosabb az a vágy, hogy késleltesse képviselőinek felnőtté válását, ami tulajdonképpen az örök fiatalság fogalma (nem depresszív közjátékok nélkül).
Ma a szociológiában akut kérdés, hogy mit tekintsünk felnőttkornak. Larry Nelson azt javasolta, hogy az Y generáció, elődeik negatív példája miatt, nem siet a felnőttkori kötelezettségek vállalására. Ez egyrészt igaz és logikus. Viszont másrészt ez nem veszi figyelembe azt a tényt, hogy Y embernek már más az agya. Evgenia Shamis azt javasolta, hogy az Y generációnak nincsenek és nem is lehetnek hősei, de vannak bálványok, és ennek a generációnak a későbbi képviselői az újak hőseivé válnak. Ezenkívül az Y-hez tartozó emberek különleges attitűdöt mutatnak a vállalati kultúrához. Előnyöket és eredményeket várnak a munkától, előnyben részesítik a rugalmas időbeosztást, arra törekednek, hogy a munkakörülményeket életükhöz igazítsák stb. Felismerték, hogy az élet sokszínű és szép, a hierarchia pedig konvenció.
Z-generáció
A közelmúltig az Y generációba azok is beletartoztak, akik a 2000-es évek eleje előtt születtek. És csak most, egy sor tanulmány után, sok egyetemi újságíró és professzor, felismerve a „nemzedékek fájának” egyenetlenségét, kezdte megérteni, hogy helytelen lenne a mai huszon-harminc éveseket egy csoportba egyesíteni, mivel jelentős különbségek láthatók közöttük.
Z generáció – az 1990-es és 2000-es évek elején született emberek. Úgy tartják, hogy társadalmi és filozófiai szemléletüket a gazdasági világválság, a mobiltechnológiák, a Web 2.0 fejlődése befolyásolta. Képviselőit az X, és néha az Y generáció gyermekeinek tekintik.
Az új generáció fő tulajdona
Az új generáció alapvető tulajdonsága, hogy vérében van a csúcstechnológia. Egészen más szinten kezeli őket, mint még az Y képviselőit is. Ez a generáció a posztmodern és a globalizáció korszakában született. Felhalmozódott benne az elődök időben közeledő vonásai, valamint olyan vonások, amelyeket már érezünk, de még nem tudunk pontosan megfogalmazni. 10-20 év múlva ezt könnyebben meg tudjuk csinálni. Az "építőanyag" azonban a hierarchia, az arrogancia, a nárcizmus és az önzés tagadása.
Lehetséges forgatókönyvek a Z generáció számára
Még mindig nem könnyű a horizonton túlra tekinteni, hogy megértsük, miért van szükség ezekre a tulajdonságokra az emberi evolúcióhoz. Valószínű, hogy valami olyasmit kezdenek majd szolgálni, amit még a mai harmincévesek sem értenek teljesen. Jelenleg csak feltételesen feltételezhetjük, hogy ez a nárcizmussal és önzéssel vádolt generáció a betegségekből felépülve lépéseket tesz a jövő kiegyensúlyozott életmódja felé. Jellemző rá a társadalmi előnyökért és az alkotó örömért végzett munka, a személyes érzésekből fakadó családalapítás, és nem azért, mert az egyedüllétet illetlenségnek tartják a társadalomban, a gyerekvállalás nem az időskori magány elkerülése miatt, hanem hogy életértékeket közvetítsenek számára. A Z generáció esetében negatív forgatókönyvek is lehetségesek.
Csak az idő sok mindent megvilágít. Hiszen ennek a generációnak a legidősebb képviselői alig voltak 18 évesek. Ezek azonban már hírhedtek. Marketing cégek és a média bejelentette, hogy ez a generáció"képernyőfüggő", és nagyon gyenge a koncentrációjuk. A világ megváltása és a múlt hibáinak kijavításának szükségessége is az ő vállukon van.
Ne feledje, hogy a generációk elmélete gyakran nem rendelkezik kellő tudományos pontossággal, és az ezen a területen végzett kutatás zavaró folyamat. Ez vonatkozik a legújabb tudományos cikkekre is. Számos, a generációk elméletére összpontosító legújabb tanulmány tele van sztereotípiákkal és előítéletekkel. A Z generáció nem érdemli meg, hogy ilyen igazságtalanul bánjanak vele. Ez a csoport már most is a lakosság mintegy negyedét teszi ki, 2020-ra pedig a fogyasztók mintegy 40%-a esik rá. Ezért rendkívül fontos, hogy a vállalatok megértsék ezt a generációt.
Nyolc másodperces szűrő
A legújabb kutatások szerint a Z generáció figyelme 8 másodpercre csökkent. Nem tudnak hosszabb ideig semmire koncentrálni. Helyesebb lenne azonban inkább a „nyolc másodperces szűrőkről” beszélni. Ennek a generációnak a képviselői egy olyan világban nőttek fel, ahol a lehetőségek egyszerűen végtelenek, de nincs mindenre elég idő. Ezért alkalmazkodtak ahhoz, hogy nagyon gyorsan értékeljenek és szitáljanak át hatalmas mennyiségű információt. A mobilalkalmazásokban és az interneten a legfrissebb és legnépszerűbb tartalom szakaszaira és lapjaira támaszkodnak.
A kurátorok követése
Ez a generáció követi a kurátorokat. Bíznak bennük, próbálják kitalálni, hol a leginkábbmegfelelő tájékoztatást és a legjobb szórakozást. Mindezekre az eszközökre a Z generációnak szüksége van annak érdekében, hogy csökkentse a választási lehetőséget a sokféle lehetőség közül.
Azonban, ha ez a csoport talál valamit, amely méltó a figyelmükre, képviselői elkötelezettekké és nagyon koncentrálttá válhatnak. Az internet az ő korszakukban lehetővé tette bármely téma elmélyült tanulmányozását, és sokat tanulhat a hasonló gondolkodású emberektől.
E generáció radarja úgy van beállítva, hogy megéri az idejüket. Annak érdekében, hogy elnyerje a figyelmüket, és legyőzze ezeket a szűrőket, olyan élményeket kell nyújtania, amelyek azonnal hasznosak és rendkívül vonzóak.
Társadalmi interakciók
A Z generációt a média gyakran szociálisan alkalmatlan netezők csoportjaként mutatja be. Az idősebbek nem értik, hogy a fiatalok miért töltenek annyi időt az interneten. A valóságban azonban ezen a generáción óriási nyomás nehezedik a professzionális és a személyes márkák menedzselése terén, hogy képes legyen illeszkedni a valósághoz, és közben kitűnjön.
A közösségi média hatása
A Z generáció személyes szinten arra törekszik, hogy a közösségi médián keresztül azonnal elfogadják és jóváhagyják. Itt zajlanak a fontos beszélgetések, ahol társaik vannak. A közösségi média segítségével többféle identitást kezelnek, hogy minden közönséget kielégítsenek, és csökkentsék a konfliktusok kockázatát.
Z generációs professzionálisszint nagyon érzékeny az Y generációt sújtó negatív sztereotípiákra. Az Y generáció azzal igyekszik kitűnni, hogy képes túlélni és keményen dolgozni offline.
A Z generáció két erő között van: szükségük van a közösségi médiára személyes márkáik felépítéséhez, de nem akarják, hogy a közösségi média meghatározza, kik is ők valójában. A Z generáció társadalmi elfogadottságra törekszik, de nem akar szakmát tekintve megkülönböztetni.
Vállalkozói szellem
A Z generációt a média "vállalkozó generációnak" is titulálta. Ez hangsúlyozza képviselőik azon vágyát, hogy építsék fel startupjukat, és ne merüljenek el a vállalati rutinban. Bár ez a generáció nagyra értékeli az önfoglalkoztatást, a Z csoportban sokan hajlamosak a kockázatkerülőkre. Pragmatikusak és praktikusak. Feltételezett vállalkozói szellemük inkább túlélési mechanizmus, semmint a gazdagság vagy státusz idealista törekvése.
Míg az Y generációt gyakran kritizálják azért, mert nem elég koncentrált, a Z generáció hosszú távra szeretne tervezni. Az X-hez tartozó szülők (magukra támaszkodó individualisták) erősen befolyásolták őket. El akarják kerülni az Y elődeik által elkövetett hibákat.
Az eredendő szorongás megszüntetése érdekében olyan növekvő területeken szeretnének munkát találni, amelyek nem túl aktívan automatizáltak: orvostudomány, oktatás, értékesítés stb. Ennek során tartalék lehetőségeket dolgoznak ki.alkalmazásuk érdekében a munkaerőpiac gyors változása esetén.
Az igazság középen van
A társadalom hajlamos arra, hogy vagy kritizálja a fiatalokat, amiért másképp csinálják a dolgokat, vagy romantikázzák. A valóságban azonban a Zorro generáció (Z) valahol középen van. Képviselői olyan problémákkal szembesülnek, amelyek mindenki számára egy bizonyos életszakaszban felmerülnek: a szülőktől való elszakadás, a karrier kezdete, a személyes identitás kialakulása. Ezt azonban a gyors ütemű technológiai korban kell megtenniük.
Tehát röviden megismerkedtél egy olyan érdekes témával, mint a generációk elmélete. Oroszországban 2003-2004-ben adaptálták. Evgenia Shamis vezette csapat. Ugyanez az elmélet az Egyesült Államokból származik. Szerzői William Strauss és Neil Howe amerikai tudósok. 1991-ben megalkották a Howe-Strauss generációs elméletet.
