Bármely nyelven a gyakori szavak gyakran márkanevekké válhatnak, például az Apple ("alma") és a Windows ("ablakok") angolul vagy a "Dobry" oroszul. A külföldiek azonban, akik számára ez a kifejezés idegen, gyakran egyszerű névként érzékelik, nem is sejtik valódi jelentését. Vegyünk például egy olyan szót, mint a legfelsőbb. Ez nem csak egy jelző az angolban, hanem több márka neve is. Mit? Nézzük meg!
Mit jelent a supreme angolul?
Először is érdemes utánajárni, mit jelent a vizsgált jelző az eredeti nyelven.
Oroszra fordítva a supreme a „legmagasabb” vagy akár a „legmagasabb”. Nem meglepő, hogy ezt a szót több márka nevének választották. Valójában az angol ajkú lakosság körében tartós asszociációkat vált ki a maga nemében jobb dolgokkal. Ugyanúgy, mint annak idején a „kiváló minőség” („legmagasabb minőség”) kifejezés, amely mára leértékelődött amiatt, hogyhogy a gondoskodó kínaiak minden termékre ráírják, így igyekeznek felhívni a potenciális vásárlók figyelmét.
Legfelsőbb ruhamárka
Paradox módon a Supreme nevet logikusabb lenne az a la Chanel vagy a Dolce & Gabbana ruházati márkák nevére használni, amelyek ruhák gyártására szakosodtak a társadalom gazdag krémje számára, akik stílusosak és exkluzívak akarnak lenni. Ez azonban egy amerikai márka neve, amely hétköznapi utcai ruhák gyártására specializálódott.
A márka fő termékei a kalapok, baseballsapkák, pólók, rövidnadrágok, pulóverek, farmerek és dzsekik.
A márka ruházatának jellemzői az egyszerűség és a kényelem érdekében előállított ruhák. Ezenkívül a Supreme ruhái kiváló minőségűek, ami lehetővé tette, hogy a márka gyorsan híressé váljon a globális piacon.
A márka egyéb jellemzői közé tartozik a kis példányszámú példány. Vagyis minden kollekció limitált kiadásként készült. Egy ilyen politika lényege, hogy növelje a vásárlók felhajtását, valamint hogy a ruhák ne gyűljenek össze a port a raktárakban.
Megjelenés története
A márka alapítója James Jebbia, aki 1994-ben nyitott egy kis üzletet New Yorkban. Abban az időben a "streetwear" fogalma új volt, és a komoly couturierek közül senki sem mert ezen a területen dolgozni. Az tény, hogy nehéz volt megjósolni, hogy a hétköznapi srácok mit szeretnek és mit nem. És rájuk kényszerítik a saját ízlésüket, ígya nagy divat világában készült, nagyon problémás volt.
Jebbia azonban nem félt dolgozni ilyen típusú kliensekkel. Döntését azzal magyarázta, hogy egyszer találkozott a divatszakmában a mindennapi kényelmes és minőségi ruházat hiányával, ami ugyanakkor nem lenne a sportruházat része. A vállalkozó felismerve, hogy nem ő az egyetlen, úgy döntött, hogy elindítja saját márkáját.
A szerény (New York-i) tizenkétezres költségvetés ellenére James üzlete hamarosan hatalmas profitot termelt, tulajdonosa pedig elkezdte bővíteni üzletét.
A cég logója (amely a hazai fogyasztók számára inkább egy Colgate fogkrém csomagra emlékeztet) egy divatos amerikai szövegíró, Barbara Krueger ötletei alapján készült. Figyelemre méltó, hogy a Jebbia csak kilenc évvel a létrehozása után hivatalosan is bejegyezteti a Supreme-et védjegyként. Döntését azzal magyarázta, hogy túl elfogl alt ahhoz, hogy ilyen formalitásokra pazarolja az idejét.
Supreme Sports Equipment
Hat év munka után James úgy döntött, hogy bővíti a termékkínálatát. 2000 óta pedig védjegye a kerékpárok, bokszkesztyűk, gördeszkák, ütők stb. sportfelszerelés.
Az igazság kedvéért, ebben az esetben a Supreme nem a gyártója ezeknek a termékeknek. Csupán arról van szó, hogy Jebbia megengedi, hogy más, kevésbé ismert márkákon is felvegyék a nevét, és árulja ezeket a dolgokat az üzleteiben is.
Mi az a Supreme x ?
AlapítóA legfelsőbb márkát - James Jebbia - sokan sikeres divattervezőnek tartják, bár ez nem teljesen igaz. Inkább egy zseniális marketinges, aki elképzelhetetlen módon érzi, hogy mit szeretnek az emberek, és tudja, hogyan adja el nekik, ráadásul meglehetősen magas áron. Így például ma a cég hivatalos honlapján ötven euróba kerül egy sima, sima pamutsapka hímzett Supreme felirattal, ami még európai viszonylatban sem olcsó.
A James gondolkodásának bizonyítéka volt a következő kereskedelmi lépése. Miután a márka nagy népszerűségre tett szert, tulajdonosa szerződéseket kötött híres ruhagyártókkal, közösen elkezdték gyártani a Supreme x nevű utcai ruhákat… Az x után általában jön a márka neve, amellyel a Supreme együttműködik.
Louis Vuitton, Lacoste, North Face, Nike, Stone Island és Champion – ez nem a James Jebbia márka ruháit gyártó márkák teljes listája.
Figyelemre méltó, hogy ezeket a termékeket egyszerre mutatják be márkás butikjaikban és a Supreme üzletekben.
Jégkorongfelszerelés
Amint fentebb említettük, James Jebbia hivatalosan csak 2013-ban jegyezte be védjegyként a supreme szót. Ennek eredményeként a világhírű jégkorongfelszerelés-gyártó cég, a Bauer Hockey használhatta ezt a saját javára. Egy sor felszerelést (korcsolya, botok, védőeszközök stb.) adott ki a Bauer Supreme logó alatt.
Így a cégnek sikerült magára vonnia a Jebbia márkatermékek rajongóinak figyelmét.
Az igazság kedvéért, Bauer csak magát a „legfelsőbb” szót használta, de semmiképpen sem hasonlított a James Jebbia logóhoz.
Számítógépes játék
A számítógépen való játék rajongói ismernek egy másik tulajdonnevet is, amely magában foglalja a szóban forgó jelzőt. A Supreme Commander („Supreme Commander”) orosz számítógépes játékról beszélünk, amelyet 2007-ben adtak ki. Műfaj szerint valós idejű stratégiához tartozik.
Szintén ugyanabban az évben megjelent egy független kiegészítő – a Supreme Commander: Forged Alliance, amely nemcsak az Orosz Föderációban, hanem Európában, az Egyesült Államokban és más országokban is vonzó volt a játékosoknak.
Coffee Supreme
A fentiek mellett a supreme egyfajta kávé is (arabica). Az ilyen minőségű kávébabot főleg a világ két országában termesztik: Kolumbiában és Peruban.
Mindkét államban a kávé a legkiválóbb – ez nem az Arabica fajta neve, hanem a minősége.
Például Kolumbiában a supreme jelzésű fajtákat csak nagy, válogatott, kiváló minőségű teljes kiőrlésű gabonákból készítik.
Kolumbiában ezen kívül még három típus elterjedt - extra, excelso és passila (gyártási hulladékból készül, és nem hagyja el az országot). Tehát ha ennek a kolumbiai italnak a csomagolásán a legfelsőbb jelzés van, akkor ezazt jelenti, hogy előtted áll a legjobb, ami ebben az országban növekedhet.
Peruban a szintén legjobb minőségű organikus arabica kávéfajták "kiváló" jelzéssel vannak ellátva.
Ezért, ha az üzlet polcain van egy zacskó ebből az aromás italból, amelynek nevében ott van a szóban forgó szó, általában a gyártás országa és a pontos neve az arabica fajtáját is fel kell tüntetni ott. Ha a supreme egy fajta neveként szerepel, akkor ez vagy hamisítvány, vagy a fordító becstelensége.
