Racionális fogyasztó – ki ez? Mik a jellemzői?
Általános információ
Először nézzük meg, mi a fogyasztói magatartás. Így hívják azt a folyamatot, amely során keresletet generálnak azok az emberek, akik a piacon lévők közül választanak árut, figyelembe véve áraikat és személyes költségvetésük nagyságát. A racionális fogyasztó a közgazdaságtanban az a személy (vevő), aki anyagi és szellemi szükségleteinek megvalósítása érdekében gazdasági kapcsolatokba lép. Minden cselekedete magában hordozza az egyensúly elvét és a javak viszonylagos hasznosságát. Tekintettel arra, hogy szükségleteink korlátlanok és szerteágazóak, a vevő bevétele pedig korlátozott, folyamatosan kell választania a piacon számára kínált nagyszámú áru közül. Feltételezhető, hogy igyekszik a legjobb termékeket vásárolni a teljes elérhető kínálatból.
Ennek a viselkedésnek az oka
A személyiségprobléma tanulmányozása során olyan eredmények születtek, amelyek szerint minden tevékenység forrása pontosan a szükségletek. Kifejezetten funkcionális vagy pszichológiai szükséglet vagy hiányosságszubjektum, tárgy, egyén, társadalmi csoport vagy társadalom ahhoz a tényhez vezet, hogy szükségleteket akar kielégíteni. De a korlátozott jövedelem keretein belül választani kell. Igényeinek kielégítése érdekében a szolgáltatások és áruk piacán minden személyt szubjektív magatartási vonala, a gazdaság elemeként elfogl alt helyzete és az aktuális gazdasági helyzet vezérel. Ahhoz, hogy valaki racionális vásárlónak mondható, és megfelelően viselkedjen, olyan döntéseket kell hoznia és cselekednie kell, amelyek a lehetőségek összehasonlításakor a választás alapján születnek, és sok különböző tényezőt figyelembe kell venni. Mindez azért történik, hogy jövedelmező és célszerű ajánlatot találjon magának. A racionális fogyasztó azon a ponton maximalizálja a hasznosságot, ahol a költségvetési vonal érinti a közömbösségi görbét. Nem szabad megfeledkezni arról, hogy saját bevétele nagysága formájában korlátozza. Sajnos most nincsenek objektív kritériumok annak meghatározására, hogy melyik árukészletet lehet a legjobbnak elismerni az egyes fogyasztók számára. Ez a választás szubjektív nézőpontból történik. Ebből következik az a sajátosság, hogy az ember nem mindig viselkedik racionálisan.
Fogyasztói magatartáselmélet
Racionális fogyasztónak azokat az embereket tartja, akik egyéni preferenciaskálával rendelkeznek, és azon belül korlátozott jövedelemmel működnek. Az ilyen ember igyekszik az elégedettség maximális fokát elérni. A racionalizmus pedig ebben az esetben az, hogy megszerezzükmaximális hasznosság korlátozott bevétel mellett. De a fogyasztói választás középpontjában mindig az a vágy áll, hogy az ember egyik vagy másik szükségletét kielégítse. Bizonyos problémákat az okoz, hogy minden egyénnek megvannak a saját egyedi preferenciái. Összegzésük a piaci keresletre vonatkozik. Ezen az eszközön keresztül az emberek vágyai fejeződnek ki. A piaci helyzetet úgy tudják befolyásolni, hogy jövedelmüket felosztják a különböző szolgáltatások és áruk között. A piacon lévő termékek ára és kínálata nagymértékben függ a fogyasztói tényezőtől.
A választás szabadsága
Először is jegyezzük meg a fogyasztói szuverenitás fontosságát. Így nevezik az aggregált fogyasztó azon képességét, hogy befolyásolja a termelőket a piacon a bemutatottak közül a szabad áruválasztásnak köszönhetően. Ez egy nagyon fontos mechanizmus gazdasági szempontból. Ha ez korlátozott, akkor bizonyos áruk fogyasztásával és előállításával kapcsolatban torzítás alakul ki. Ez végső soron válsághoz vezethet. Meg kell jegyezni, hogy a modern társadalomnak jó néhány olyan mechanizmusa van, amely a választás szabadságának torzulásához vezet:
- Imitációs hatás. Így nevezik azt a helyzetet, amikor a fogyasztó követi az emberek többségét.
- Sznob hatás. E helyzet keretein belül a fogyasztó ki akar tűnni környezetéből.
- Exkluzivitás bemutató hatás. Ebben a helyzetben elképzelhető, hogy egy személy kitartóan tekintélyes fogyasztásról tesz tanúbizonyságot.
Utility
Beszéljünk erről a kritériumról és annak fontosságáról a szabad választáson belül. A hasznosság egy bizonyos fokú elégedettség, amelyet egy bizonyos áru fogyasztása biztosít. És minél több, annál kisebb lesz a hatás. Ebből a szempontból néhány termék határhaszna érdekes. Tehát, ha nagy mennyiségben használ egy terméket, akkor idővel nem fogja kielégíteni az embert. De egy bizonyos idő elteltével visszaállítja tulajdonságait. A határhaszon elmélete arról beszél, hogy korlátozott erőforrások jelenlétében hogyan lehet a legjobban allokálni a pénzeszközöket a meglévő szükségletek teljes kielégítésére. Meg kell jegyezni, hogy a számításban szereplő paraméterek csak a szubjektív emberi szükségletek keretein belül érdekesek. Más szóval, minden egyénnek saját terméke lesz bizonyos mennyiségben. Példa erre egy éhes ember és egy tál leves. Az első adag ételnek lesz a legnagyobb haszna. A második tál levesnek kevesebb lesz a haszna. A harmadikat már visszautasíthatja, mert elégedett lesz.
Gossen törvényei
Összesen kettő van:
- A csökkenő határhaszon törvénye. Azt mondja, hogy egy folyamatos fogyasztási aktus keretein belül minden következő egység kevesebb elégedettséget okoz minden mással azonos mennyiségben.
- A segédprogram maximalizálási szabálya. Ahhoz, hogy bizonyos mennyiségű áruból a legjobb eredményt érjük el, bizonyos mennyiségben kell azokat biztosítani, amikor a határhasznuk azonos leszmindenki.
Jellemzők
A racionális fogyasztó kiválaszt egy érintési pontot a költségvetési vonalon, amely a rendelkezésére álló közömbösségi görbék közül a legmagasabb. A hasznosságmaximalizálási szabály kimondja, hogy a fogyasztó bevételét úgy kell elosztani, hogy az árura vagy szolgáltatásra fordított utoljára felhasznált pénzegység ugyanolyan mértékű hatékonyságot hozzon. Ugyanakkor törekednie kell a legmagasabb értékre. Nézzük meg ezt a szempontot részletesebben egy példán keresztül. A fogyasztónak 12 rubel. Két árut kínálnak neki: A és B. Az első termék ára 1,5 rubel, a második pedig csak egy pénzegységbe kerül. A hasznossága 4,5, míg Bé 9. A végeredményben az optimális rendszerhez 6 A és 3 - B árut kell vásárolni. A következő tényezőket kell figyelembe venni:
- Pénzjövedelem.
- Preferenciák és ízek.
- Az áruk és szolgáltatások ára.
Következtetés
A racionális fogyasztónak lenni mindenki érdeke. De sajnos, számos funkció miatt ez nem mindig valós. Megerősítésnek tekinthetjük a korábban említett imitációs hatást. Vegyünk egy példát: mindenkinek étkeznie kell. Ekkor a szervezete teljes mértékben képes lesz ellátni funkcióit, és ellenállóbb lesz a különféle betegségek, stressz, stressz stb. De mostgyakran megfigyelhető olyan helyzet, amikor az ember egy „státusz” dolog megszerzése mellett dönt, aminek következtében nehéz anyagi helyzetbe kerül. Sőt, olyan szintet is elérhet, hogy jelentősen meg kell spórolnia az élelmiszeren, ami különféle súlyos egészségügyi következményekkel jár.
