Hype - egy rap művész eseményeinek, eseményeinek, akcióinak és megjelenéseinek összessége, amelyek segítségével maximálisan felhívja magára a figyelmet. A kifejezés azt jelenti, hogy „nem csak a hallgatói körében hallani kell, hanem az egész hip-hop kultúrában”. Nézzük meg, mi a „hype” szó jelentése a legrelevánsabb ma mind a zenei kultúrában, mind általában a modern társadalomban. Vegyük figyelembe a legnépszerűbb rap-előadókat is, akiket 2016-ban hallottak.
Hypee – mi ez a rapben?
Ezt a kifejezést nem csak a zenében használják, hanem a pénzügyi szektorban is. A HYPE tehát egyfajta internetes piramis, egy olyan gazdasági projekt, amelyben minden résztvevő egymás befektetéseitől függ. De az orosz rapben ennek a kifejezésnek más jelentése van. Fontolja meg, mit értenek rajta a modern tinédzserek és az orosz rapzene hallgatói.
A hiphoppal együtt sok új kifejezés érkezett az orosz nyelvbe, amelyek ma már szilárdan bekerültek nemcsak a rapperek, hanem a hétköznapi emberek szlengjébe is. Jelentése szerint a zeneiparban, hypecélja, hogy növelje neve vagy produkciós projektje népszerűségét.
De az ifjúsági kultúrában ennek a kifejezésnek más jelentése is van. Ezért sok tinédzser felváltotta a "lógj ki, gyere le" szavakat az új amerikai "hype" igére. Mit hallanak? Ma az orosz rapkultúra sztárokkal gazdagodik, így a népszerűvé válás nem is olyan egyszerű. Ugyanakkor 2016-ban jó néhány újonc volt, akik szó szerint „hype” voltak a hip-hop kultúrában.
A friss vér a népszerűvé válás módja
A Versus Fresh Blood az egyik legproduktívabb rap-helyszín, amely óriási sebességgel hoz létre új sztárokat. 2016-ban ilyen jelentős hip-hop játékosok jelentek meg ennek a projektnek köszönhetően: Booker D. Fred, XXOS (Hip-Hop of a Lonely Old Woman), Rickey F. Viszont jól tudtak hype-olni. Mi a friss vér kontra? Ez a VERSUS projekt leány harci platformja, amely így vagy úgy sok előadónak tudott segíteni a PR-ban. 2016-ban a Versus sztárjai a következők voltak: ST, Khovansky, Purulent aka Sonya Marmeladova aka Slava KPSS, Oxxxymiron.
Ahhoz, hogy megértsük, hogyan tudtak hype-olni, mi az a battle rap alapú népszerűség, és milyen következményekkel járhat ez, nézzük meg az egyes előadók eseteit külön-külön. Úgy döntöttünk, hogy elmondjuk az elmúlt év két legtöbbet emlegetett MC-jét. Hogyan kell érteni a "hype"-et? Ha nem tudja, talán ez a két történet segít.
Khovansky
Ki gondolta volna, de a múlt fő felfedezéseévben a battle rap területén lett videoblogger Szentpétervárról. Jurij Khovanszkij egy másik bloggerrel – Larinnal vívott, az ő verbális csatájuk lett a legnézettebb 2016-ban, miután a YouTube-on már meghaladta a 20 milliós megtekintést. A HipRap portálon ez a csata szerepel 2016 topjában. Ezenkívül az év végére ez a művész számos kiadványt adott ki, köztük kiváló videókat: „Apa az épületben”, „Bocsáss meg, Oksimiron”, „NOISE”. Idén úgy robbant fel, mint az amerikai gengszterek, hip-hop sztárok.
Korábban Khovansky volt magának a Versus projektnek az egyik fő bírája. A hírverése a Noize Mc-vel folytatott harc után kezdődött. Ezt megelőzően Yura Khovansky számos műsort vezetett YouTube-csatornáján, kritikákat készített és segített különféle médiaprojektek megszervezésében, valamint saját stand-up műsorvezetője volt.
Gynyes
A legtöbb más rap előadót idén Slava CPSU hallották. Ez az előadó más álneveken is ismert, köztük Sonya Marmeladova és természetesen Purulent.
Érdekes, hogy a rapper a SLOVO SPB projekttel való együttműködés közben kezdte fejleszteni karrierjét. De a legnagyobb hype - mi ez, már kitaláltuk - az előadó azután kezdett produkálni, hogy csatába hívta Oxxxymiront. Ez a Versus vs Slovo SPB rapcsatán történt: Ernesto Shut Up vs. Purulent.
Slava harci karrierje némileg Eminem fiatalságára emlékeztet
Akkor a Purulent hírverése még botrányosabb lett. Az egyik általa említett verbális rapcsatábankaukázusi nők és kulturálatlanul beszéltek velük. Ez oda vezetett, hogy a csecsen közösség tagjai keresni kezdték őt, hogy fizikailag megbüntessék. Az SZKP dicsősége rejtőzködni kezdett, sok rapportálon, weboldalon, nyilvánosságon kezdtek beszélni róla. Számos mém és rajzfilm jelent meg róla. Mindez pozitív hatással volt a Purulent általános népszerűségére.
És az év végén a Rickey F vs Sonya Marmeladova csata még nagyobb népszerűségnek örvendett. Mi a robbanás a harci szférában? Pontosan ez a rapcsata, amelynek analógja gyakorlatilag nem létezik. 2016-ban számos csúcsra és értékelésre is bekerült. Ma Purulent aka Slava CPSU sztár, koncertkörútra készül, és mindenki az Oxxxymironnal vívott csatára vár.
