A monopolisztikus verseny egyesíti a monopólium és a tökéletes verseny jellemzőit. Egy vállalkozás akkor monopolista, ha egy bizonyos típusú terméket állít elő, amely különbözik a piacon lévő többi terméktől. A monopolisztikus tevékenység versenyét azonban sok más cég teremti meg, amelyek hasonló, nem teljesen azonos terméket állítanak elő. Ez a fajta piac áll a legközelebb a fogyasztási cikkeket előállító vagy szolgáltató cégek valós létfeltételeihez.
Definíció
A monopolisztikus verseny olyan helyzet a piacon, amikor sok gyártó cég rendeltetésükben és jellemzőikben hasonló terméket állít elő, miközben egy bizonyos típusú termék monopolistái.
A kifejezést Edward Chamberlin amerikai közgazdász alkotta meg az 1930-as években.
A monopolisztikus verseny egyik példája a cipőpiac. A vásárló egy adott márkát preferálhatcipők különböző okok miatt: anyag, design vagy "hype". Ha azonban az ilyen cipők ára túl magas, könnyen talál egy analógot. Egy ilyen korlátozás szabályozza a termék árát, ami a tökéletes verseny jellemzője. A monopóliumot a felismerhető design, szabadalmaztatott gyártási technológiák, egyedi anyagok biztosítják.
A szolgáltatások a monopolisztikus verseny áruiként is működhetnek. Az éttermek jó példa erre. Például gyorséttermek. Mindegyik nagyjából ugyanazokat az ételeket kínálja, de az összetevők gyakran különböznek. Az ilyen létesítmények gyakran arra törekszenek, hogy kitűnjenek egy-egy márkás szósszal vagy itallal, vagyis hogy termékeiket megkülönböztessék.
Piac jellemzői
A monopolisztikus verseny piacát a következő jellemzők jellemzik:
- Számos független vevő és eladó lép kapcsolatba vele.
- Szinte bárki elkezdhet dolgozni az iparban, vagyis a piacra lépés korlátai meglehetősen alacsonyak, és inkább a termelési tevékenységek törvényi nyilvántartásához, engedélyek és szabadalmak megszerzéséhez kapcsolódnak.
- A sikeres piaci versenyhez egy vállalkozásnak olyan termékeket kell előállítania, amelyek tulajdonságaiban és jellemzőiben különböznek más cégek termékeitől. Ez a felosztás lehet függőleges vagy vízszintes.
- A termékek árának meghatározásakor a cégeket sem a termelési költségek, sem a versenytársak reakciói nem vezérlik.
- Ésa termelők és a vásárlók információval rendelkeznek a monopolisztikus verseny piacának mechanizmusairól.
- A verseny nagyrészt nem ár, vagyis a termékjellemzők versenye. A vállalat marketingpolitikája, különösen a reklámozás és a promóció jelentős hatással van az iparág fejlődésére.
Számos gyártó
A tökéletes és monopolisztikus versenyt a termelők kellően nagy száma jellemzi a piacon. Ha a tökéletes verseny piacán független eladók százai és ezrei működnek egyszerre, akkor a monopolisztikus piacon több tucat céget ajánlok. Az azonos típusú árukat gyártók száma azonban elegendő az egészséges versenykörnyezet megteremtéséhez. Egy ilyen piac védve van az eladók közötti összejátszás lehetőségétől és a termelési volumen csökkenésével járó mesterséges áremeléstől. A versenykörnyezet nem teszi lehetővé az egyes cégek számára, hogy befolyásolják a piaci ár általános szintjét.
Akadályok az iparba való belépés előtt
Az iparágba való bejutás viszonylag egyszerű, de ahhoz, hogy sikeresen felvehesse a versenyt a bejáratott cégekkel, erőfeszítéseket kell tennie terméke nagyobb megkülönböztetésére, valamint az ügyfelek vonzására. A jelentős beruházásokhoz az új márka reklámozása és "promóciója" szükséges. Sok vásárló konzervatív, és jobban megbízik egy jól bevált gyártóban, mint egy újoncban. Ez akadályozhatja a piacra lépés folyamatát.
Termékdifferenciálás
Fő jellemzőmonopolisztikus versenypiac a termékek bizonyos kritériumok szerinti differenciálása. Ezek valódi különbségek lehetnek a minőség, az összetétel, a felhasznált anyagok, a technológia, a dizájn terén. Vagy képzeletbeli, például csomagolás, cégimázs, védjegy, reklám. A megkülönböztetés lehet függőleges vagy vízszintes. A vásárló a vásárlási döntés meghozatala során a javasolt hasonló termékeket minőségi kritérium szerint feltételesen „rosszra” és „jóra” osztja, ebben az esetben vertikális differenciálásról beszélünk. A horizontális megkülönböztetésről akkor beszélünk, ha a vásárló egyéni ízléspreferenciáira fókuszál más, objektíve azonos termékjellemzőkkel.
A megkülönböztetés a fő módja annak, hogy egy cég kitűnjön, és helyet foglaljon el a piacon. A fő feladat: versenyelőnyének, célközönségének meghatározása és elfogadható ár meghatározása. A marketingeszközök segítenek reklámozni a termékeket a piacon, és segítenek a márkaérték kialakításában.
Ezzel a piaci szerkezettel a nagy gyártók és a kisvállalkozások is túlélhetik, akik egy meghatározott célközönséggel dolgoznak.
Nem árverseny
A monopolisztikus verseny egyik fő jellemzője a nem árverseny. Tekintettel arra, hogy nagyszámú eladó van a piacon, az árváltozások csekély hatással vannak az értékesítés volumenére. Ilyen feltételek mellett a cégek kénytelenek nem árversenyzési módszerekhez folyamodni:
- tegyenek több erőfeszítést termékeik fizikai tulajdonságainak megkülönböztetésére;
- további szolgáltatásokat nyújt (például berendezések értékesítés utáni szolgáltatása);
- marketingeszközökkel (eredeti csomagolás, promóciók) vonzza az ügyfeleket.
Profitmaximalizálás rövid távon
A rövid távú modellben az egyik termelési tényező költség szempontjából fix, míg a többi elem változó. Ennek legáltalánosabb példája a gyártókapacitást igénylő áru előállítása. Erős kereslet esetén rövid távon csak annyi árut lehet megszerezni, amennyit a gyári kapacitás megenged. Ez annak a ténynek köszönhető, hogy egy új produkció létrehozása vagy beszerzése jelentős időt vesz igénybe. Jó kereslet és drágulás esetén lehetséges a termelés csökkentése az üzemben, de továbbra is ki kell fizetni a termelés fenntartásának költségeit és a vállalkozás megvásárlásához kapcsolódó bérleti díjat vagy tartozást.
A monopolisztikus versenypiacokon a beszállítók árvezetők, és rövid távon hasonlóan fognak viselkedni. Csakúgy, mint egy monopóliumban, a vállalat addig maximalizálja nyereségét, ha árukat termel, amíg határbevétele megegyezik határköltségével. A profitmaximalizálási ár az alapján kerül meghatározásra, hogy az átlagos bevételi görbén hova esik a maximális profit. Profit -a termék összege megszorozva az ár és az áru átlagos előállítási költsége közötti különbséggel.
Amint az a grafikonon látható, a cég azt a mennyiséget (Q1) állítja elő, ahol a határköltség (MC) görbe metszi a határbevétel (MR) görbét. Az árat az alapján határozzák meg, hogy a Q1 hova esik az átlagos bevétel (AR) görbén. A cég rövid távú nyereségét a szürke doboz vagy a mennyiség szorzata az ár és az áru átlagos előállítási költsége közötti különbség szorzata jelenti.
Mivel a monopolisztikusan versenyképes cégeknek piaci erejük van, kevesebbet fognak termelni és többet fognak fizetni, mint egy tökéletesen versenyképes cég. Ez a társadalom hatékonyságának csökkenését eredményezi, de a termelők szempontjából kívánatos, mert lehetővé teszi számukra, hogy profitot termeljenek és növeljék a termelői többletet.
Profitmaximalizálás hosszú távon
A hosszú távú modellben a termelés minden aspektusa változó, ezért a kereslet változásaihoz igazítható.
Míg egy monopolhelyzetben versenyképes vállalat rövid távon profitot termelhet, a monopólium árhatása hosszú távon csökkenti a keresletet. Ez növeli a cégeknek a termékeik megkülönböztetésének szükségességét, ami az átlagos összköltség növekedéséhez vezet. A kereslet csökkenése és a költségek növekedése azt okozza, hogy a hosszú távú átlagköltség-görbe a profitmaximalizáló ár melletti keresleti görbét érinti. Ez két dolgot jelent. Először is, a monopolisztikus versenypiacon a cégek végül veszteségeket szenvednek el. Másodszor, a cég még hosszú távon sem lesz képes nyereséget termelni.
Hosszú távon egy monopolisztikus versenypiacon egy cég olyan mennyiségű árut állít elő, ahol a hosszú távú költség (MC) görbe keresztezi a határbevételt (MR). Az ár ott lesz beállítva, ahol a megtermelt mennyiség az átlagos jövedelem (AR) görbére esik. Ennek eredményeként a cég hosszú távon veszteségeket fog szenvedni.
Hatékonyság
A termékek diverzifikációja miatt a cég egyfajta monopóliummal rendelkezik a termék egy adott változata felett. Itt hasonló a monopólium és a monopolisztikus verseny. A gyártó csökkentheti a kibocsátás mennyiségét, miközben mesterségesen növeli az árat. Így többlettermelési kapacitás jön létre. A társadalom szempontjából ez nem hatékony, de megteremti a feltételeket a termék nagyobb diverzifikációjához. A legtöbb esetben a monopolisztikus versenyt a társadalom részesíti előnyben, mert sok hasonló, de nem teljesen azonos termék esetén mindenki egyéni preferenciái szerint választhat terméket.
Előnyök
- Nincs komoly akadálya a piacra lépésnek. A rövid távú profitszerzés lehetősége új termelőket vonz, amiarra kényszeríti a régi cégeket, hogy dolgozzanak a terméken, és további intézkedéseket alkalmazzanak a kereslet ösztönzése érdekében.
- Sokféle hasonló, de nem teljesen azonos termék. Minden fogyasztó személyes preferenciái szerint választhat terméket.
- A monopolisztikus versenypiac hatékonyabb, mint a monopólium, de kevésbé hatékony, mint a tökéletes verseny. Dinamikus perspektívában azonban arra ösztönzi a gyártókat és a kiskereskedőket, hogy innovatív technológiákat alkalmazzanak a piaci részesedés megtartása érdekében. A társadalom szempontjából a haladás jó.
Hibák
- Jelentős hirdetési költségek, amelyek bele vannak építve a gyártási költségekbe.
- Kapacitáskihasználás alatt.
- Az erőforrások nem hatékony felhasználása.
- A gyártók megtévesztő manőverei, amelyek látszólagos termékdifferenciálást hoznak létre, ami félrevezeti a fogyasztókat és ésszerűtlen keresletet generál.
A monopolisztikus verseny olyan piaci struktúra, amelyben több tucat hasonló, de nem teljesen azonos termék gyártója van a piacon. Ez a piaci struktúra egyesíti a monopólium és a tökéletes verseny jellemzőit. A monopolisztikus verseny fő feltétele a termékdiverzifikáció. A cég monopóliummal rendelkezik a termék egy adott változatára vonatkozóan, és túlárazhat, mesterséges szűkösséget teremtve a termékből. Ez a megközelítés arra ösztönzi a cégeket, hogy új technológiákat alkalmazzanak a termelésben, hogy versenyképesek maradjanak a piacon. Ez a piaci modell azonbanhozzájárul a kapacitástöbblethez, az erőforrások nem hatékony felhasználásához és a növekvő hirdetési költségekhez.
