Szolgáltatások, termékek, helyek és akár egyének egész sora azonosítható márkaként. A többség felfogásában ez azt jelenti, hogy rendelkeznek bizonyos jellemzőkkel és előnyökkel, amelyek felismerhetővé és másoktól eltérővé teszik őket. A „márka” szó jelentése egy védjegyként is definiálható, amely értékekkel és attribútumokkal rendelkezik, amelyek jelentőségteljesek a fogyasztó számára. A koncepció lényege elsősorban erre irányul. A márka fizikailag nem létezik, csak a termék észlelése a vásárló fejében. A logó és a név az utóbbi értékrendet idézi. Egy adott márkát határoznak meg. Mit jelent ez a szó a vezető magyarázó szótárak szerint? Ezek alapján vizsgáljuk meg részletesebben a koncepció lényegét.
"Brand" az S. A. magyarázó szótárában. Kuznyecova
Ez a kiadvány a "márkát" olyan védjegyként határozza meg, amellyel a fogyasztó azonosítani tudja egy adott termék gyártóját. A szó az angol márkától származik. Fordítás - márka, márka. A férfi nemre utal.
Vannakfeltételezések szerint a szó skandináv eredetű. A viking idők óta a "marha márka" értelmében használták. A védjegyhez képest a márka (a szó jelentése különböző összefüggésekben ezt igazolja) nem rendelkezik egységes megjelöléssel és jogi státusszal. Ez azonban egy jogilag védett termék vagy cégnév (koncepciója), amelyet a köztudat megkülönböztet a tömegétől.
"Márka" az orosz nyelv nagy modern magyarázó szótára szerint (2012)
Ez a kiadás a szó két fő definícióját tartalmazza:
- Tárgy/jelenség jele vagy képe; kép.
- Termék vagy áru márkajelzése a leginkább preferált módon, amely jó hírnevet szerzett a fogyasztó körében.
A "márka" szó jelentése a magyarázó szótár szerint azt is lehetővé teszi, hogy a fogalom megértését szinonimákon keresztül bővítse. Meg van adva egy „címke” változat, amely meghatározza a márkanevet vagy a matricát, amely az egyes gyártott cikkeken található.
"Brand" by Fine Art Dictionary (2012)
A „márka” fogalma márkaként, védjegyként vagy védjegyként definiálható. Eredeti forrása az angol brand szó. A fordításban a jelentése márka. A fogalom használata az ókori Egyiptomban kezdődött. A gyártók márkát helyeztek az általuk készített téglákra. A márkás tárgynak ki kellett tűnnie a hasonlók közül. Megszerzi az egyéniséget, és mások különleges attitűdjére törekszik. A "márka" jogi fogalma(a szó mit jelent már akkoriban mindenhol megértették) Angliában 1266-ban rögzítették. Ennek oka az volt, hogy a törvény előírja a pékeknek, hogy minden termékükön megkülönböztető jelzést helyezzenek el.
A márkát reklámcélokra is használják az áruk és szolgáltatások iránti kereslet megteremtésére, valamint ezek népszerűsítésére az irodalomban és a művészetben.
"Brand" az ifjúsági szleng szókincsében
Bizonyos szavak jelentése generációnként eltérő lehet. Tehát az ifjúsági szleng szótárában a „márka” fogalmát két pont határozza meg:
- Egy jelentős gyártó (híres) márkaneve.
- Vállalat vagy védjegy.
Etimológiai adatok szerint a szót az 1990-es évek végén kölcsönözték az orosz nyelvből az angolból, azóta széles körben elterjedt, és kontextustól függően több jelentése is van. A legnépszerűbb a „védjegy” fogalmával való társítás. Gyakran ezt jelenti a „márka” kifejezés. A szó jelentése azonban csak részben esik egybe a fogalommal, amint azt a magyarázó szótárak adatai is bizonyítják.
"Brand" a XXI. századi orosz nyelv magyarázó szótára szerint
A „márka” szó jelentése a 21. századi magyarázó szótár szerint „védjegyként” definiálható. Leggyakrabban jó minőségű árukról van szó, amelyeket egy jól ismert gyártó gyárt.
A köztudat megkülönbözteti a márkát mint terméket, vállalatot vagy koncepciót a fajtáinak tömegétől. Olyan kialakítása van, amely megkülönbözteti a piacon. A stílus, a csomagolás, a grafikai jelzések, a logó és a multimédiás technológiák elengedhetetlenek. Egy márka (a szó jelentése is erre utal) azért jön létre, hogy megkülönböztessen minden új terméket a fogyasztói helyettesítőtől. Ezen túlmenően, vannak bizonyos szabályok az áruk sikeres piaci pozicionálására. Megállapított márkaként különböztetik meg. Ezek a következők:
- személyiség;
- A regisztrációs törvényi előírásoknak való megfelelés;
- emlékezetesség, könnyű kiejtés;
- az áruk rendeltetése és minősége.
"Brand" az idegen szavak szótárában
Mivel a szót angolból kölcsönözték, érdemes minden lehetséges jelentését átgondolni egy kétnyelvű szótárban. Ez lehetővé teszi a fogalom teljesebb megértését. A "márka" szó jelentése az idegen szavak szótára szerint modern és elavult változatokra osztható. Az első egy márka, egy stigma. Az óangolban találhatunk egy másodikat is - égő. Számos szűk profilú szótárban a következő jelentések találhatók (kontextustól is függenek): márka, minőség, minőség, márka, izzó vas, vállalati identitás, kereskedelmi megnevezés, márkanév, márkás áruk. Az igealakban a következő fordítási lehetőségek állnak rendelkezésre: márka, éget, felcímkéz, bejelent, nyomot hagy a memóriában, folt, megjelöl, ostor, szigorúan elítél stb.
Szinonimái és beállított kifejezések
A "márka" fogalmának számos szinonimája van. A szó jelentése hasonlóságot sugall a márkával, márkanévvel, fajtával, védjegygel, minőséggel, megjelenéssel, arculattal, osztályzattal.
A következő stabil kombinációk léteznek a "márka" szóval és származékaival: márkaépítés, márkapolitika, márkaimázs, márkaképlet/koncepció, márkafejlődés, márkaváltás, márkadifferenciálás, márkapozicionálás. Fontolja meg a kontextusban való használat több lehetőségét.
Példák:
A márka becsült értéke lehetővé tette, hogy 2016-tól felkerüljön az iparág legdrágábbak listájára.
A híres modell, Naomi Campbell imázsa és tevékenysége a márka fogalmával jellemezhető.
A "márka" szó általánosan elfogadott jelentése az American Marketing Association. Az azonosítás alapja lett a szimbólum, design, jel, kifejezés, név fogalmainak kombinációja, amelyek lehetővé teszik egy eladó szolgáltatásainak, áruinak megkülönböztetését a többitől. A marketing területén is számos értelmezés és definíció létezik ismert szerzőkről, ezek azonban végső soron az általánosan elfogadottra redukálódnak, csak a szó lényegét teljesebben és bővebben kifejtve. Érdekes, hogy a márka nemcsak termékké vagy szervezetté vált, hanem holisztikus mentális struktúrává, az ember tapasztalatainak és egy adott termékről vagy szolgáltatásról alkotott felfogásának összege.
