Bizonyára nem egyszer találkozott már különféle reklámtartalmú szórólappal. Néha kidobtad anélkül, hogy kinyitottad volna. Néha unalomból vagy érdeklődésből lapozhattak. Különösen érdekesek a kis könyvek világos borítóval. Ez a prospektus. Úgy tűnik, hogy tele kell, hogy legyen információval, érdekes és releváns. Néha azonban egy brosúra tartalma komoly csalódást okozhat. A marketingszakemberek kihívása, hogy a potenciális vásárlót rávegyék a prospektusban található ajánlatra.
Tényszerű
A beszélgetést az alapoktól kell kezdenie. Tehát a prospektus egy kis könyv borítóval, de (leggyakrabban) keménykötés nélkül. Az első brosúrák már a 17. században megjelentek Franciaország könyvosztályain. Az ilyen kiadványok megjelenése nem rendszeres, a tartalom szöveges. Oroszország területén a brosúra nem időszakos kiadvány, 4-48 oldal terjedelemben. Az oldalak összekapcsolódnak egymássalvarrással, kapcsokkal, spirális huzallal vagy bármilyen más módon. Ha kapcsot használ, akkor a csatlakozás két vagy három lyukkal lehet a gerincen. Ezeket a kis könyveket rendszerint ingyenesen terjesztik, és azért adják ki, hogy felhívják a vásárlók figyelmét (és tájékoztassák) egy új szolgáltatásról vagy termékről. Egy terjedelmes katalógusprospektus teljes körű tájékoztatást ad a cég termékéről, a szöveget lédús fényképekkel, részletes leírással, árlistával és korábbi vásárlók véleményével támasztja alá. A végrehajtás formájára nincs korlátozás. Pénzt takaríthat meg, és rendelhet szöveges változatot újságpapírra, vagy teljes színű fényes változatot készíthet. Ez egyébként azon kevés esetek egyike, amikor nem a borító, hanem a tartalom alapján ítélik meg. Ha a terméke valóban releváns, és a prospektus kivitelezésében az ötlet eredeti, akkor korlátozhatja magát a demokratikus anyagokra.
Elemezzük magát a koncepciót
A prospektus nyilvánvalóan egyfajta promóciós termék. Oroszországban leggyakrabban nyolc oldalig teszik közzé. Ez az optimális mennyiség elegendő hirdetési információ befogadásához. Kiemelheti a brosúra szerkezetének főbb elemeit. Biztosan van fedél. Általában világos, érdekes címsorral, mondattal vagy eredeti tézissel. Ezután jön a szövegblokk. Ez egy kötelező elem, amely nélkül a prospektus elveszítheti funkcionalitását. Csak akkor lehet kevés szöveget, ha fényképeket bőségesen helyettesítenek. A nagyobb tartósság érdekében a prospektus borítója laminált vagy lakkozott. És ma a brosúra hatékony reklámeszköz,de azzal a feltétellel, hogy a marketingesek fantáziát mutatnak a létrehozása során. Ellenkező esetben közönséges papírhulladék lesz.
A történelemből
Az már elhangzott, hogy megjelentek a prospektusok Franciaországban. A fordításban a kifejezés "varrott", de ma a "könyv" összeállításának folyamatát "füzetnek" nevezik. A forradalmi Franciaországban egy ilyen, olcsó előállítású és tartalmas terméken keresztül folytatták az aktív propagandát. A kormány nagyon keményen reagált, és betiltotta a termékek forgalmazását. Idővel a röpiratok elterjedtek az egész világon. Abban az időben a tömegek körében mindenütt forradalmi érzelmek uralkodtak, Oroszországban pedig a propaganda követte a Franciaországgal való hasonlatot. Példa erre az 1991-es puccs időszaka, amikor az ellenzék széles körben használta a brosúrákat gondolataik terjesztésére.
Ma a dolgok sokkal egyszerűbbek, és a prospektusokat nem csak nézetek népszerűsítésére, hanem különféle termékek reklámozására is használják. Valójában elképzelhetetlen egy reklámkampány nélkülük. De csak sokan keverik össze a különféle promóciós termékeket. És tényleg, hogyan válasszuk ki a megfelelő terméket? Azok a brosúrák, füzetek, szórólapok! Úgy tűnik, nincs különbség köztük. A füzet azonban egy jegyzetfüzetbe hajtogatott lapon nyomtatott kiadás. A brosúra többoldalas kiadvány. A szórólap csak egy oldal minimális információval.
A füzet meglehetősen kicsi, így a termékkel, rendezvénysel kapcsolatos legfontosabb információkat tartalmazza. A szövegnek strukturáltnak és logikusnak kell lennie, hogy az olvasó át tudjon lapozni rajta.
A prospektusban több hely van, ami azt jelenti, hogy részletes termékleírásokat is megadhat benne. Ennek megfelelően ez nem pusztán reklámtermék, hanem egyfajta tájékoztatás is.
Létrehozási szabályok
Ha hatékony reklámprospektusra van szüksége, annak elkészítésekor be kell tartania néhány szabályt. Nincs sok korlátozás, és egy reklámtermékben kombinálhatja a promóciót, a tájékoztatást és az értékesítést. Először is érdemes egy rövid dossziét hozni a cégről, az elért eredmények listáját. Az alábbiakban egy termékkatalógust és a céggel való együttműködés előnyeit ismertetjük. Jó lenne egy Q&A blokkot, néhány termékismertetőt és elérhetőséget is beletenni a prospektusba. A szövegnek nincs egyértelmű szerkezete és megjelenítési formátuma.
Fontos eseményeken
Ha egy terméket vagy szolgáltatást bemutatót tart, logikus, hogy prospektusokat biztosít a vendégeknek és a zsűritagoknak. Így azonnal nagy mennyiségű információt kapnak, és véleményt alkothatnak a javasolt szolgáltatásról. Feltétlenül tüntessen fel minden elérhetőséget a tartalomban, adjon meg részletes fényképeket és adjon visszajelzést, azaz adjon véleményt és egy forródrót számát.
Csináld magad
És nem szükséges sok pénzt költeni és megrendelni a termékeket az illetékes ügynökségeknél. Word-en keresztül mindent meg lehet tenni. A brosúra végrehajtása normál szövegszerkesztőn keresztül történik. A menüben válassza a "Fájl" fület, az "Új" parancsot. Most ugyanabban a menüben válassza az "Oldalbeállítás" lehetőséget. NÁL NÉLa beállítások mezőben adja meg a fekvő tájolást, egy többoldalas listát, és válassza ki a "füzet" lehetőséget. Jelölje be a kívánt oldalszámot és a margók kívánt értékét. A prospektusból kész dokumentumot készíthet, ha újra megnyitja a "fájl" menüből. A diagramok és ábrák a formázás során eltolódhatnak, ezért újbóli megnyitásakor javítsa ki a hibákat. Most küldje el a dokumentumot nyomtatásra a kétoldalas opció kiválasztásával.