Az internet és a televízió aktívan árul nekünk árukat, szolgáltatásokat és érzelmeket. A vevő egyre szelektívebbé válik, a reklám pedig egyre kifinomultabbá válik. Ahhoz, hogy eladjunk valamit, eszközök és módszerek egész arzenálját találták ki. A hirdetőknek trükkökre kell menniük, és újabb és újabb "zsetonokat" kell kitalálniuk, amelyek segítenek felkelteni a figyelmet, érdeklődést vagy hasonlókat. Ki generál ötleteket a reklámokhoz? Hogyan születnek ötletek egy-egy reklámszalag vagy óriásplakát elkészítésére? Próbáljunk együtt egy kicsit elmerülni annak a szakmájának bonyodalmaiban, aki felér a reklámmal.
Alkotó, szövegíró vagy reklámmenedzser?
Sok cég teljesen mást ír a munkafüzetbe, mint a pozíció lényege, egyes szakemberek feladatait más személyzeti egységekhez kötik, és egyszerűen nem tulajdonítanak nagy jelentőséget az állás megnevezésének. A munkaadó számára sokkal fontosabb a készség és a tehetségalkalmazottja kínálja.
Az a személy, aki a reklámokkal áll elő, és aki egy adott cégnél az ötletforrás, nevezhető szövegírónak, reklámmenedzsernek és alkotónak. Minden attól függ, mire van szüksége a cégnek vagy ügynökségnek.
Alkotó
Ötletek generátora, olyan személy, aki tud kívülről gondolkodni. Itt nagyon fontos a kreatív gondolkodásmód, az a képesség, hogy a javasolt terméket más szemszögből lássuk. A videoklipp vagy plakát fogalmát az alkotók súrolják ki magukban, miközben nagyon valószínű, hogy a megvalósításban és a forgatásban másokat is bevonnak, az alkotó csak ötletet ad be, és figyelemmel kíséri a megvalósítást, szükség esetén korrigálja. A tehetséges alkotókat általában nagyra értékelik, hiszen számos problémára találhatnak érdekes megoldást.
Az alkotók munkájának egyik példája a vírusvideó kategória. Ebben az esetben az, aki a hirdetéssel előáll, olyan tartalom létrehozására koncentrál, amelyben a reklámozott termék nem biztos, hogy ennyire kifejezetten érintett, de magát a videót csak a tartalom tartalma miatt terjesztik a felhasználók a hálózaton.
Copywriter
Így hívták azt az embert, aki szövegeket ír. A szövegíró írhat értékesítési leveleket, szlogeneket, szöveget írhat egy online áruház számára, forgatókönyvet hozhat létre reklámhoz vagy bannerhez. Reklámokat is csinál. Ki alkalmas erre a pozícióra? Olyan embernek kell lennie, aki tudja, hogyan kell helyesen kifejezni a gondolatait, aki képes közvetíteni az ötletét, megfogalmazni egy hasznot és eladni azt szöveges szinten. Sokak ellenéretéveszmék, ez nem mindig filológiai végzettségű ember. A szövegírók gyakran dolgoznak közösségi hálózatokon, blogokon.
Reklámmenedzser
Az, hogy ez a személy pontosan mit fog csinálni, minden cég maga határozza meg. A menedzser munkája ebben az esetben pontosan azt fogja tartalmazni, ami egy adott esetben szükséges. Csak ötletek generálása lesz, kell-e technikai finomságokat kidolgozni, vagy a menedzser feladata csak a hirdető keresése és a szövegírók ellenőrzése lesz? A legtöbb esetben egy reklámmenedzser végzi a promóciós tevékenységek teljes körét, az értékesítési szöveg létrehozásától a versenytársak elemzéséig és a tárgyalásokig. Ehhez marketing ismeretek, felsőoktatás, közvetlen értékesítésben szerzett tapasztalat és üzleti kommunikációs készség szükséges.
Tanulnom kell?
Előfordulhat, hogy az ezen a területen felsőfokú végzettséggel rendelkező jelöltek figyelembevételére nincsenek szigorú követelmények és feltételek, itt a munkáltatók inkább a jelentkező tapasztalatára hagyatkoznak. A jelölt kiválasztásánál a döntő tényező egy olyan portfólió lesz, amelyben a munkáltató példákat láthat az elvégzett munkára.
És ennek ellenére nem nehéz bármilyen reklámot kitalálni. Nehéz megtanulni olyan megoldást találni, amelyik meghozza az eredményt. Ez az igazi hirdető célja.
Marketing, reklám szakterületek kiválasztásával sajátíthatja el a szükséges készségeket. Szintén fontos előnyt jelent a menedzsment, közgazdaságtan, PR területen szerzett tapasztalat vagy képzettség.
Milyen tulajdonságok segítenek?
A főiskolai végzettség és a portfólió mellett fontos tényezők lesznek:
- Széles látókörű. A reklám létrehozásakor a szűk látókör egyszerűen ellenjavallt. Gyakran előfordul, hogy az alkotóhoz rendelt kérések és feladatok egyszerűen nem hagynak esélyt. Például, amikor az ügyfél azt mondja: "Jöjjön ki a Burabay üdülőhely hirdetése külföldi barátok számára." Megtudhatja, hogy a helyet kazah Svájcnak is hívják. És verje meg egy ilyen szlogennel: "Burabai olcsó Svájc kazah vendégszeretettel." Az említett üdülőterületek hegyeinek, tavainak képével alakítsunk ki egy "nyúlványt". Így bemutatni hasonlóságukat, de hangsúlyozni a Burabay üdülőhely választásának előnyeit. Hiszen egy igazi Svájcba utazás többe fog kerülni. Ezenkívül egyeseknek útlevélre is szükségük lehet. útlevél. Ezt is lehet hangsúlyozni.
- Szervezőkészség. Magától értetődik, hogy egy új projekt létrehozásakor, amelyben emberek és ötleteik vannak, a csapatmunkára való képesség és a folyamatszervezési készségek nagyban megkönnyítik az életet.
- Energia. A vidámság, az optimizmus, a jó hangulat és a többfeladatos munka mindig segíti az embereket a kreatív szakmákban.
- Állandó önfejlesztés. Nagyon fontos az új trendek követése, a versenytársak összehasonlítása, a reklámkampányokban használható technológia híreinek megismerése. Milyen reklámot érdemes kitalálni, ha ebben a szezonban megváltoztak a trendek? Hogyan használjuk az új technológia bevezetését? Hogyan lehet javítani egy meglévőthirdető? Mindezek a kérdések folyamatosan felbukkannak a hirdető fejében.
Fizetés a hirdetési mezőben
Általában a reklámkészítéssel foglalkozó szakemberek díjazása 30-120 ezer rubel között mozoghat. Minden a régiótól és a hirdetőtől függ.
Természetesen a legmagasabb árak Moszkvában és Szentpéterváron a reklámszakembereknél.
Az áruk és szolgáltatások piaca olyan széles, hogy az eladás és a módok megtalálása, hogy még a legunalmasabb vagy legszokatlanabb témáról is meséljenek, különleges ajándék. Különösen figyelemre méltó, hogy a legeredetibb ötletek a gyerekektől származnak. Például egy fiú remekül megbirkózott azzal a feladattal, hogy reklámot adjon ki a társadalomtudományból. Azt ábrázolta, ahogy egy gyerek egy játékautót gurít a kiömlött cukorra, és a következőt írta: "Szafari a Szaharában – akár így, akár velünk."
Így a hirdető munkája egyfajta veleszületett érzék, kreativitás, találékonyság. Különleges tehetség, amelyet folyamatosan fejleszteni kell. Tökéletes azok számára, akik nem szeretnek egy helyben állni és nem félnek a nehézségektől, készen állnak a legváratlanabb kísérletekre és nyitottak minden újra.
